来源：雪球App，作者： AileenQ，（https://xueqiu.com/1071530317/108970071）
GIVENCHY品牌logo由4个字母“G”的变形组合而成，分别代表古典 （Genteel）、优雅 （Grace）、愉悦 （Gaiety）以及Givenchy，被称为“法国时装界的绅士”。
GIVENCHY品牌在50、60年代的迅速崛起，始于品牌创始人与著名影星奥黛丽·赫本的相知相惜的世纪友情，以优雅著称的GIVENCHY女装跟随赫本的电影风靡世界。创始人纪梵希隐退后，相继掌舵的John Galliano、Alexander McQueen等著名设计师尝试赋予品牌在优雅以外的更多内涵，他们个人鲜明的审美偏好也让GIVENCHY品牌在不同时期呈现出迥异的设计风格。
GIVENCHY可能是最早尝试街头化、个性化、年轻化设计风格的服装奢侈品牌，这得益于设计总监Riccardo Tisci对品牌服装风格的勇敢突破，品牌销售额也随之快速增长。根据媒体和业界估算，2013年销售额达到2亿欧元，现有店铺的销售额近乎增长了一倍，欧洲区占总收入的42%、中国占18%、亚太地区占14%、美洲和中东分别占12%和7%、日本占4%、其他区域占3%。2017年销售额超过5亿欧元。
2017年5月，曾经在Chloé创造诸多爆款的Clare Waight Keller接替RT成为品牌设计总监，她尝试让品牌回归到创始人纪梵希时代的优雅风格，能否延续RT时代的销售神话，还需要时间验证。
纪梵希时代（50-90年代）：赫本式优雅风格，跟随好莱坞风靡世界1952年，25岁的Hubert de Givenchy在Louis Fontaine(法国独价商店零售帝国的拥有者）的财政支持下，在巴黎阿尔佛雷德德维尼街8号，创建了自己的高级时装屋。当年发布了第一个系列，采用白色纯棉被单作面料，巧妙地运用了典雅的刺绣和华丽的珠饰，具有标志性的单品“Bettina”衬衫也开启了女装上衣与下装的分开。1953年，纪梵希服装首次出现在时尚杂志封面（《ELLE》杂志法国版）。1954年，Hubert de Givenchy设计了衬衫裙。
1955年，Audrey Hepburn因其在电影《Sabrina》中的出色表演获得了最佳女演员提名，纪梵希在Edith Head督导之下设计电影服装并在美国派拉蒙制作成衣，最终获得奥斯卡金像奖“最佳服饰奖”。赫本的身姿与纪梵希服装的结合成了许多好莱坞经典影片不可或缺的元素，尤以影片《Breakfast at Tiffany》中各种小黑裙造型最为登峰造极。此后，赫本又着纪梵希为她设计的婚纱进入了他的第二段婚姻。因为Audrey Hepburn，纪梵希品牌走上了高级定制的路线，许多名人都是其追捧者，比如肯尼迪家族。
1957年，推出向Audrey Hepburn致敬的L'Interdit香水，正式进军香水界。
1981年，GIVENCHY被Veuve Cliquot香槟公司收购后，母公司又与法国Louis Vuitton合并。1988年，LVMH以4500万美元收购GIVENCHY，并开始对其进行重新包装和改造。
1989年，推出彩妆系列GIVENCHY Beauty及护肤系列Swisscare for GIVENCHY。
Hubert de Givenchy曾经说：“女人不是单纯地穿上衣服而已，她们是住在衣服里面的。”他的设计风格以优雅著称。1995年，68岁的Hubert de Givenchy在他的发布会后宣布正式退出时装界，媒体悲伤地称之为“一个优雅时代的结束。”之后GIVENCHY品牌开始走产业化路线。
探索期（90年代至20世纪初）：继承传统与反叛变革的博弈 John Galliano（1995-1996年担任设计总监）善于利用戏剧冲突和结构时装的灵感，是理想派设计师的典范。与Hubert de Givenchy作品的儒雅风格截然相反，其作品充满梦幻童话色彩。秋冬高级成衣系列设计比较简洁干练，但没有脱离复古奢华的设计，并在高级定制设计系列作品，依旧加入了鬼魅而奢华的设计风格，像是一位外表典雅奢华实则狂野乖张的公主展示的内心真实写照 。他善于在已有的著名idea或者款式上结合新的工艺手法、稍加改造后突出自己的风格，比如在Pierre Cardin在60年代设计的短装H型廓形基础上使用X廓形强调出女性的身材线条、平直肩线增添硬朗感，在帝政时期的传统款型的基础上结合新的工艺手法如立体钉花和薄纱。离开GIVENCHY之后，他接任了Dior的设计总监。
Alexander McQueen（1996-2001年担任设计总监）设计风格总是在极端和冒险中前行，作品中常表现宗教、死亡、性、爱等哲学命题，风格大胆前卫。McQueen激进的混搭设计手法和戏剧式的审美完全撇开了赫本之前演绎的品牌风格。这位极富才华来自英国的天才设计师认为品牌定位已经限制了自己的创造力，最后在2001年离开了GIVENCHY。
Julien McDonald（2001-2004年担任设计总监）将优雅和古典发挥到极致，充分展现了性感在GIVENCHY的时尚地位。
RT时代的年轻化尝试（2005-2017年）：暗黑街头风格，联合明星与其他品牌
Riccardo Tisci（2005年起担任女装设计总监，2008-2017年担任品设计总监）将性感的哥特风注入GIVENCHY，暗黑、中性、街头是他赋予GIVENCHY的全新形象，成功收复了一众嘻哈爱好者的心，GIVENCHY的T恤、卫衣和金链子一起成为了hip-hop经典装备，“罗威纳犬”图案、“小鹿斑比”印花、五角星等等爆款元素曾让无数明星心甘情愿撞衫。他也成功使男装也拥有了与女装相似的受欢迎程度。
好脾气、出色的业务能力、超强的全面手，Riccardo Tisci就是一个成熟设计师的模范。Versace现任创意总监Donatella Versace也是Riccardo Tisci的知音兼密友，甚至应邀出镜了GIVENCHY 2015年秋冬系列品牌广告大片，引起轰动。Riccardo Tisci与许多明星交情不浅，除了请他们头排看秀，还一起拍杂志、为其设计演唱会造型、置备红毯战袍等等，好友名单包括卡戴珊家族、蕾哈娜、Jay-Z碧昂斯夫妇、李宇春，Riccardo Tisci不仅为李宇春设计过演唱会服装，还邀请她参与了品牌广告大片的拍摄，甚至为其推出了一款限量运动鞋。
在Riccardo Tisci任职期间，Givenchy的销售规模增长了五倍以上，年销售额已经超过 5亿欧元。员工人数已从2005年的290人增加到930人，门店也从2005年的7家增加到72家。
回归期（2017年至今）：摒弃街头爆款，重拾经典优雅 Clare Waight Keller在2017年5月成为GIVENCHY新任设计总监，11月在品牌历史上第一家门店带来首个成衣系列，她也是品牌历史上首位女性设计总监，同时负责女装男装成衣与高级定制。她倾向于在品牌核心精神之上细致的开发与延伸，比如创始人经典设计Bettina Style的优雅回归，存在感超强的肩部线条是她重塑GIVENCHY女性形象的重要线索。
与Riccardo Tisci相比，Clare Waight Keller的风格则显得平静亲切，一直以来，这位英国女设计师展现出的都是浪漫翩跹的艺术风格，设计中有与她性格相似的低调，很少有极端的元素，一切都非常柔和。偏爱波西米亚风格是Clare的标志，但是她在设计中往往会剔除掉过于浓烈的一面。这种思路显然是和Galliano、McQueen以及RT都是截然不同的。
在Chloé担任创意总监的6年中，Clare Waight Keller为品牌创造出Chloé Hudson流苏包、Drew小猪包及Faye等一系列爆款手袋，不仅为品牌吸引到众多年轻粉丝，也为品牌带来可观的利润收入。Clare Waight Keller在包包配饰设计方面的突出成绩，让她在进入GIVENCHY后能有更大的发展空间，毕竟在RT时代，GIVENCHY虽然出过不少爆款服装，但在包包方面，除了“Nightingale”之外，几乎没有出现过其他“爆款”。
任命Clare Waight Keller意味着GIVENCHY决定翻篇了，不能一直停留在Riccardo创造的哥特式风格当中，而是去探索与品牌更贴近的贵族优雅，以及更柔和的设计风格。正如GIVENCHY首席执行官Philippe Fortunato所说：“一切请拭目以待，GIVENCHY的风格不会一成不变，一定会随着时代有新的改变。”
哈里王子大婚，Clare Waight Keller为Meghan Markel设计的GIVENCHY婚纱，无疑是Givenchy近年来做的最好的一次品牌公关。根据英国奢侈品电商Net-a-Porter数据，婚礼结束后，Givenchy销售额在三天内增长了三倍
参考资料：
30年前，GIVENCHY创始人为什么把公司卖给LV
创始人Hubert de Givenchy经典设计
John Galliano设计风格
Alexander McQueen在GIVENCHY时期的设计风格
Riccardo Tisci设计风格
Clare Waight Keller成为GIVENCHY新任设计总监
Clare Waight Keller简介1
Clare Waight Keller简介2
Clare Waight Keller简介3
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