哪些品牌在中国官宣的代言人/大使最多？
过去12个月，67家奢侈品牌和高端美妆品牌中，有28家品牌在中国官宣的代言人/大使人数大于或等于2位。
2024年，官宣中国代言人/大使最多的品牌均为 高端美妆品牌，包括美国高端美妆品牌 Estee Launder（雅诗兰黛）、法国奢华美容品牌 Guerlain（娇兰）、日本美妆品牌 Shiseido（资生堂），在过去12个月都官宣了 4位代言人/大使。
其次是 Bobbi Brown（芭比波朗）、FRED（斐登）、OMEGA（欧米茄）、Penfolds（奔富）、Prada（普拉达）、Tod's（托德斯）、VERSACE（范思哲）、Hennessy（轩尼诗），在过去12个月分别官宣了 3位代言人/大使。
从代言人/大使级别来看：
按地域分： 全球代言人/大使共 21位，如 Celine （思琳）全球品牌大使刘诗诗；Dior（迪奥）全球品牌大使郑钦文、郎朗，LOEWE（罗意威）全球品牌代言人杨幂、王一博； 亚太区大使1位，Messika（梅西卡）亚太区品牌代言人龚俊； 中国/大中华区代言人/大使8位，如：Saint Laurent（圣罗兰）中国形象大使古力娜扎、轩尼诗Hennessy中国区代言人王鹤棣。
按产品线分： 负责全线产品宣传的品牌代言人/大使共85位；负责单一系列产品宣传的系列代言人/大使 27位，其中，有 4位是品牌的全球产品系列代言人：ESTĒE LAUDER雅诗兰黛全球护肤代言人舒淇、YSL圣罗兰美妆彩妆护肤全球代言人李宇春、VERSACE范思哲全球香水代言人白敬亭、Charlotte Tilbury全球彩妆代言人邓为。
（注：上述统计包含一位明星/名人被多家品牌任命为代言人/大使的情况。）
哪些中国的明星/名人获得了最多品牌任命？
过去12个月，共有 6位中国艺人分别获得了 超过2家奢侈品和高端美妆品牌的代言/大使任命。
其中，男演员 檀健次获得的任命最多，新担任了4家品牌的代言人/大使，檀健次也是2023年获得品牌任命最多的演员之一；女演员 古力娜扎、 辛芷蕾， 男演员 王阳、 于适、 张凌赫，分别新担任了3家品牌的代言人/大使。
新任品牌代言人/大使的年龄和职业分布如何？
这83位中国明星/名人中，从职业看， 演员高居第一，占比为 76.8%；其次为 歌手（12.5%） 和 运动员（6.2%） 。和2023年相比，占比前三的职位未变， 演员占比有所上升（2023年是71%），歌手占比有所下降（2023年为21%）。
2024年正逢奥运盛事，运动员成为许多奢侈品牌和高端美妆品牌的选择对象，虽然从职业占比看， 2024年运动员代言的占比和上一年基本持平，但数量上有所上升，2024年为7次（2023年为4次），包括：
郑钦文成为DIOR迪奥全球品牌大使， 郑妮娜力、 张雨霏、 李诗沣为OMEGA欧米茄运动员名人大使， 张雨霏为Galénic科兰黎品牌专业大使， 周冠宇成为轩尼诗X.O品牌大使， 马龙成为SkinCeuticals修丽可品牌大使。
从年龄分布看，奢侈品牌和高端美妆品牌在选择代言人/大使时，较2023年更偏向年轻人。
在总计83位代言人/大使中， 1995年~2000年出生的最多—— 过去12个月，有 24位获得了奢侈品和高端美妆品牌的代言人/大使任命，占比为 29%，这一年龄段在2023年排名第二，占比26.5%。
其次为1990年~1995年出生的，共有18位，这一年龄段在2023年的占比曾排名第一。
排名第三的是1985年~1990年出生的，共有15位。
按性别分布来看，过去一年奢侈品和高端美妆品牌在中国新任命的代言人/大使中， 男性比例（53.6%）略高于女性（46.4%），男女性别间的差异较2023年稍有扩大，但相对仍然基本平衡。
｜图片来源：华丽志制作、各品牌官方微博返回搜狐，查看更多